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网红直播强势入侵 铝门窗企业该不该搭这列快车?

2017-05-29 来源:中国门业网 责任编辑:乔木 浏览数:1116 手机访问:门窗在线
现今互联网成为多数建材家居企业离不开的营销渠道,而最近两年流行起来的“网红直播”也强势进入建材家居领域,成为建材家居新型的推广营销方式。所以说当网红直播涉及的领域越来越宽,铝门窗品牌企业究竟应不应该搭这列快车呢?

一、铝门窗企业网红直播模式存在局限性

纵观当前一些铝门窗企业的“网红营销”,其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播,没有按照不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分和定位,也没有对直播过程中的内容进行专门把控。很多铝门窗企业往往只为了追求网上传播、网上轰动,并不追求最终的门窗品牌格调、产品营销和深度植入等。很多铝门窗企业普遍处在一个“只追求形式”,并不考虑“铝门窗品牌、内容格调是否一致”的阶段。

事实上很多铝门窗企业在使用“网红直播”过程中,往往只是看到“网红”的一面:轰动性、时髦性,以及“网红”直播背后的用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解,这些网红背后的受众到底是谁,又在影响谁,是否和铝门窗品牌企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合等。

从客观角度而言,当下的网红直播虽然在某种程度上提供了更多传播和互动性,但其存在的局限性对于铝门窗企业来说也是不能忽略,当然,并不能因为它的局限性就否认其传播价值。铝门窗品牌企业该不该搭这趟顺风车?在富轩门窗看来当前的直播平台数量越来越多,可以说是发展到了全民参与直播,不断发酵的直播已经成为不可被忽视的存在,也成为不少门窗行业争相进军的新战常直播庞大的在线人数就是一个巨大的宣传市场,它所带起的不仅仅是新的娱乐方式,连带引起了新的商机和发展机遇。因此铝门窗企业要把握这个机遇,善于整合使用网红直播营销,在了解和熟悉后对其进行适当的结合企业自身特有元素,创造出专属门窗企业独有的案例和模板,而不是简单的拿来就用,不对其效果进行反馈分析。

二、网红直播模式增强了铝门窗用户参与感

众所周知80和90后人群是目前铝门窗市场的消费主力军,而直播用户多集中在80和90后的人群,作为社会的中坚力量,他们追求新潮与个性,容易接受新思想,敢于尝试新事物。所以,把直播作为铝门窗品牌推广的一种新方式,不仅可吸引消费者眼球,还能将其发展成为线下的潜在消费客户。

通过直播的推广方式打破了时间和空间的隔阂,可以向消费者全方面展示自己的铝门窗产品,推广自己的品牌。从另一面来说,直播的形式比线下实体店的体验感来的更加强烈,因为消费者并不是自己单独在挑选产品,而是和数以万计的观众一起挑选参与,实现实时的交流,增强了门窗企业和客户的参与感和存在感,网红直播给铝门企业打通了一条新的营销道路。

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